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商（shāng）品品牌與網絡商城的品牌（pái）聯合對消費者購買意願的影響
2020-02-24 瀏覽：(498)
一個好的品牌商城勢必能給客戶一個（gè）安心的購買體（tǐ）驗
隨著互聯網技術的發展和普及，它帶來了數字化的新時代。、便捷的經濟優勢使（shǐ）中國的（de）在線購物迅速發展。對於產品品牌而言（yán），在線購物的發展意味著新的渠（qú）道模式正在逐步（bù）成熟。這既是機遇，也是（shì）挑戰。如何有（yǒu）效（xiào）地選（xuǎn）擇（zé）網上商城（chéng）品牌來發展品牌聯盟已成為當務之急。同時，經過多（duō）年的發展，網上商城引發了一（yī）係列有關（guān）產（chǎn）品（pǐn）質量的問題，這無疑大大削（xuē）弱了消費者的信任度。因此，如（rú）何（hé）建立一個良好（hǎo）的產品（pǐn）品牌和網上商城品牌聯合平（píng）台，並評估聯合帶來的效果是本研究的重點。本文以網絡購物為背景，結（jié）合國內（nèi）外學者在品牌聯合領域的研（yán）究成果，吸收了SR品牌聯合消費者評價模（mó）型，對產品品牌、進行了預先（xiān）評估。網上商城品牌（pái）以及產品品牌（pái）和網上商城品牌匹配度的三個維度用作自變量。此（cǐ）外，基於在線購物的背景，從成熟的消費者行為研究中（zhōng）吸收了TAM技術接受模型，並進行了簡單的修改以提取消費者購（gòu）買意願的因變量以及消費者的感知有用性和易用性知覺。本文建立了本文的研究模型，並基於品牌聯想對消費者認知的影響和消費者認知（zhī）對購買意向的兩個維度，提出了6個假設。
隨著互聯網技術的發展和普及，它帶來了數字化的新時代。、便捷的經濟優勢使（shǐ）中國的（de）在線購物迅速發展。對於產品品牌而言（yán），在線購物的發展意味著新的渠（qú）道模式正在逐步（bù）成熟。這既是機遇，也是（shì）挑戰。如何有（yǒu）效（xiào）地選（xuǎn）擇（zé）網上商城（chéng）品牌來發展品牌聯盟已成為當務之急。同時，經過多（duō）年的發展，網上商城引發了一（yī）係列有關（guān）產（chǎn）品（pǐn）質量的問題，這無疑大大削（xuē）弱了消費者的信任度。因此，如（rú）何（hé）建立一個良好（hǎo）的產品（pǐn）品牌和網上商城品牌聯合平（píng）台，並評估聯合帶來的效果是本研究的重點。本文以網絡購物為背景，結（jié）合國內（nèi）外學者在品牌聯合領域的研（yán）究成果，吸收了SR品牌聯合消費者評價模（mó）型，對產品品牌、進行了預先（xiān）評估。網上商城品牌（pái）以及產品品牌（pái）和網上商城品牌匹配度的三個維度用作自變量。此（cǐ）外，基於在線購物的背景，從成熟的消費者行為研究中（zhōng）吸收了TAM技術接受模型，並進行了簡單的修改以提取消費者購（gòu）買意願的因變量以及消費者的感知有用性和易用性知覺。本文建立了本文的研究模型，並基於品牌聯想對消費者認知的影響和消費者認知（zhī）對購買意向的兩個維度，提出了6個假設。
根據最新的權威銷售統計數據和小規模訪談和調（diào）查的（de）結果，本文選擇聯想、三星（xīng）、天貓和亞馬遜作為研究對象，並對兩種方法的兩種聯合方法進行了實證（zhèng）分析和相互驗（yàn）證（zhèng）。 -兩種組合。將問卷發送給學校的學生，企業員工，企（qǐ）業經理等，收集了218份有效問卷。
品牌形象不僅能代表企業（yè）形象（xiàng），也是對產品的保障。
通過使用（yòng）SPSS19.0軟件對調查數據進行描述性統計分析，、信度和效度分析（xī）以及相關性分析，並（bìng）使用Amos7.0構建結構方程模型（xíng），分析表明，對產品品牌的態度是、訪問在（zài）線商城品牌的預先態度與消費者的感知效用密切相關；在對易用性的研（yán）究中，網上商城品牌的前態度比產品品（pǐn）牌的前態度更相關。與網上商城品牌（pái）的匹配程度對消費者的感知有用性有更強的影響。消費者的“有用性”和“易用性”都（dōu）可以對消費者的（de）購買意願產生積極影響（xiǎng）。因（yīn）此，產品品牌或網上商城品牌可以增強自身的消費者評價，選擇具有良好消費者態度和高度匹配度的（de）合作品牌（pái）進行品牌聯盟，從而可以提高消（xiāo）費者的感知實用性和易用性以獲得更好的消費。願意購買。這項（xiàng）研究的主（zhǔ）要創（chuàng）新之處是：首先，當前的網上購物環境已充分結合，並且（qiě）該研究具有時效性。其次，品牌聯盟對消費者的影響進一步擴展到消費者（zhě）的購買意願。最後，結合在線購物的現狀，創新性地推出了諸如配（pèi）送便（biàn）利性和售後便利性之類（lèi）的項目，以研究感知的易（yì）用性指標。
品牌形象不僅能代表企業（yè）形象（xiàng），也是對產品的保障。
通過使用（yòng）SPSS19.0軟件對調查數據進行描述性統計分析，、信度和效度分析（xī）以及相關性分析，並（bìng）使用Amos7.0構建結構方程模型（xíng），分析表明，對產品品牌的態度是、訪問在（zài）線商城品牌的預先態度與消費者的感知效用密切相關；在對易用性的研（yán）究中，網上商城品牌的前態度比產品品（pǐn）牌的前態度更相關。與網上商城品牌（pái）的匹配程度對消費者的感知有用性有更強的影響。消費者的“有用性”和“易用性”都（dōu）可以對消費者的（de）購買意願產生積極影響（xiǎng）。因（yīn）此，產品品牌或網上商城品牌可以增強自身的消費者評價，選擇具有良好消費者態度和高度匹配度的（de）合作品牌（pái）進行品牌聯盟，從而可以提高消（xiāo）費者的感知實用性和易用性以獲得更好的消費。願意購買。這項（xiàng）研究的主（zhǔ）要創（chuàng）新之處是：首先，當前的網上購物環境已充分結合，並且（qiě）該研究具有時效性。其次，品牌聯盟對消費者的影響進一步擴展到消費者（zhě）的購買意願。最後，結合在線購物的現狀，創新性地推出了諸如配（pèi）送便（biàn）利性和售後便利性之類（lèi）的項目，以研究感知的易（yì）用性指標。
正品貨源（yuán）
品類齊全
貨期保（bǎo）障
技術對接